吉龙云家｜古代中医广告史话“活幌子”……

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　　即当场表演，当场验效，具有很强的鼓动性。如卖蛇药的当场被蛇咬伤，立即敷上蛇药以验药效。江湖术语“边汉”“青子图”说的也是此类幌子：“卖膏药用铁锤自打者曰边汉，卖膏药用刀自割臂者曰青子图。”（《江湖通用切口摘要》）民间流动行医售药者还往往以练武术、变戏法等表演作为招徕手段，可谓之“活幌子”。《太平广记》载：“前蜀……市内有一人弄刀枪卖药。”这些人常出售治疗跌打损伤、风寒湿痹之类的自制药品。耍弄刀枪买药，不仅能聚众，也使人们将药物与他们强健的体魄联系起来，促进购药决心。

　　一些财大气粗的药店，则通过举办规模宏大的仪式为宣传幌子，如杭州胡庆馀堂药店以“采办务真，修制务精”的店风名扬海内外，该店为了宣传传统名牌产品“全鹿丸”，在选用、宰杀梅花鹿前，抬着披红挂彩的活鹿，举行隆重的游街仪式，然后祭鹿神，祭毕，宰鹿制药。这种宣传商品货真价实的方法，在今天看来，有悖于动物保护的现代观念，但在当时却是对药品质量的最好宣传。

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